7月31日,太太乐夏季新品云发布会于太太乐官方天猫旗舰店直播间成功举行。太太乐总裁张西强站台,为广大消费者带来新品鸡粉及多个爆款调味料产品,结合直播间限时互动活动,为观众们带来了总价值超过20万元的奖品。短短一个小时的直播时间内,累计观看人数超12万,留言点赞等互动数超37万,获得了直播间观众的热烈欢迎。
今年上半年,“直播经济”成为大热词汇,并且持续在疫情期间高歌猛进,越来越多的实体经济开始积极求变,在互联网平台寻找新的商机。作为调味品行业的知名品牌之一,太太乐一直走在行业的前端,自2019年年底起,太太乐就在其官方天猫旗舰店、抖音等平台进行直播。此次夏季新品云发布会的成功举办亦是对其品牌营销新形式积极探索的一种肯定。
鸡粉调味料焕新上市
此次夏季新品云发布会,太太乐推出了焕新升级的产品太太乐鸡粉调味料。一方面,通过对其外包装进行升级换代,使其更显年轻时尚、更符合当代年轻人的审美。同时对配方进行升级,进一步加强肉质原料,并复合鲜味,全力演绎鲜鸡风味。在提升感官指标的同时,使得产品使用体验更好,还将产品保质期提升至15个月。
除了新产品介绍外,发布会还准备了多样的互动内容,包含“9.9元福袋膨胀抢”、“1元秒杀”、“0.01元新品秒杀”等内容,并受到了观众的积极参与。在砸金蛋抽奖环节,还为获选的观众提供了华为智能手表、纪念版金条等多样的礼品。
积极应对 迅速布局
随着市场整体需求及沟通方式的变化,谁能抓住新的商机,谁就能赢得未来。年轻消费群体对新兴事物的接受度普遍较高,乐于尝试新的消费体验,同时他们对于互联网的依赖程度也大大增加,网购的比例大为增长。在购买产品之前,他们还会先进行搜索比较,并在社交平台上进行沟通交流,种草分享。
消费者在变,品牌也在变。调味品传统的销售场景——超市卖场之外,太太乐早已展开电商与O2O平台布局。除了在天猫、京东等平台上开设官方旗舰店,太太乐还与每日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商合作,送货上门,争取更贴近消费者。
除了销售渠道上的改变,如何加强与消费者的沟通,占领用户心智,传播品牌价值观也是重中之重。太太乐不但用上了抖音短视频、淘宝直播等当前炙手可热的平台,总裁张西强还亲自上阵,与粉丝进行面对面的沟通。同时,在豆果、下厨房等专业美食类垂直平台上,太太乐还开设了账号,由专业大厨教用户做菜,打造品牌自己的私域流量。太太乐的传播矩阵在中国调味品行业中可以说是相当超前了。
最具价值品牌
8月5日在北京举行的“世界品牌大会”上,发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,太太乐以158.31亿元的品牌价值位列500强的第363位。
正是太太乐对鲜味科学孜孜不倦的追求,对旗下产品线不懈的雕琢打磨,对营销与消费者沟通新渠道的快速应对,塑造了其品牌价值。作为鲜味科学的开拓者、鲜美文化的传播者、鲜美生活的倡导者,未来太太乐还将继续推进鲜味事业,与中国复合调味品行业一起开辟又一个辉煌时代。
关于太太乐:
上海太太乐食品有限公司创立于1988年,中国鸡精、鸡粉行业标准制定单位之一,并于1999年加入世界知名的食品饮料公司瑞士雀巢,充分利用国际资源加速产品和技术研发。秉承“太太乐,让生活更美好”的企业使命,太太乐一直致力于鲜味科学的研究和推广,带动鲜味产业的技术创新,不断为消费者带来健康又美味的新一代调味品。“太太乐”产品覆盖固态复合风味调味料和液态增鲜调味料两大类的不同系列,多个子品牌,产品规格近300个品项。太太乐凭借雀巢体系的国际化管理体制、全球化质量监管体系、强大的研发实力和卓越的员工团队,依托以餐饮、零售、电商、出口为主的四大销售渠道,销售网络覆盖全国各地,并出口至美国、加拿大、日本、中东等国家和地区。作为鲜味科学倡导者,太太乐以“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”为企业愿景,持续鲜味行业革新升级。
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